阿斯：梅西告别战经济影响超越球场，离开国家队无损商业价值

据《阿斯报》报道，梅西将在当地时间10月6日于布宜诺斯艾利斯迎来阿根廷对阵贝宁的国家队告别赛，比赛门票仅用90分钟便售罄。这场告别的影响已经超越球场，带动品牌赞助、纪念商品和商业活动热潮，多位体育营销专家认为，结束国家队生涯不会削弱梅西的商业价值。 梅西告别国家队的影响已经超越球场，成为世界体育史上最具经济影响力的重大事件之一。这位球星身披蓝白战袍的最后一场友谊赛定于当地时间10月6日对阵贝宁，消息公布后，布宜诺斯艾利斯成为一场空前商业运作的中心。 球迷抢购纪念碑球场门票的速度，直观体现了这场全球热潮的即时影响。梅西告别赛的门票价格最高达到1600巴西雷亚尔（约合人民币2150元），仅用90分钟便全部售罄，线上购票系统出现了庞大的排队人群。对于球迷而言，亲眼见证一个传奇时代落幕的机会，显然是无价的。 除了门票收入，梅西的告别也在赞助市场和大型企业商业合作领域掀起了非同寻常的热潮。与梅西合作多年的企业纷纷启动商业计划，围绕这场比赛推出专属营销活动。 作为官方运动装备供应商，阿迪达斯率先推出纪念系列球衣及带有金色细节的特别版球鞋，专门用于铭记这位10号球员的职业生涯。 与此同时，阿根廷足协与主要赞助商合作，将在球场周边举办名为“谢谢你，里奥”的官方球迷嘉年华。活动区域将设置巨型屏幕、举办大型演出，并由饮料和科技行业巨头提供感官互动体验，为未能买到球票的大批球迷打造一个商业互动与聚会场所。 伴随这一阶段落幕而来的线上热度，也在数字平台上创下纪录，进一步巩固了梅西个人品牌在全球互动热度方面的领先地位。社交媒体上，告别活动的官方话题标签在数十个国家成为讨论焦点，短短数小时内便产生了数十亿次曝光。 据美媒的数据，自2007年以来，梅西通过工资和奖金获得的收入超过7亿美元。按照美媒亿万富豪榜的数据，在扣除税款，并计入投资及赞助收入后，梅西的净资产已经超过10亿美元。 这让他与老对手C罗一起，跻身世界最富有的运动员行列。这位葡萄牙前锋在2023年加盟沙特球队利雅得胜利后，成为首位身家达到10亿美元的足球运动员。 梅西还是全球Instagram粉丝数量第二多的个人账号拥有者，拥有5.16亿粉丝，仅次于拥有6.79亿粉丝的C罗。据美媒介绍，平台上的商业推广帖是重要收入来源：据估算，梅西每发布一条面向其超过5亿粉丝的广告帖，收入可达约270万美元。 在商业合作方面，梅西至少拥有11项大型赞助协议，其中包括每年价值2500万美元的阿迪达斯终身合同。另一项尤为重要的合作来自苹果，该公司独家持有美职联的转播权，完整合作名单见文末。 “退出阿根廷国家队，并不意味着梅西退出商业舞台。大型个人合同大概率会继续，因为品牌签下的不只是阿根廷国家队的一名球员，而是足球史上最伟大的偶像之一。如今，商业叙事的重心将从表现和冠军，转向传承、持久影响力与全球号召力。梅西将不再仅仅是一名为阿根廷效力的现役运动员，而会彻底成为一个跨越时代的品牌。这有望让他的商业价值在未来很多年里继续保持在很高的水平。” “梅西已经成为一个全球品牌，超越了球场，也超越了职业生涯的不同阶段。他已经达到迈克尔-乔丹和塞雷娜-威廉姆斯等传奇人物的层次，这些人在退役后仍然拥有巨大的商业影响力。他与阿迪达斯的终身合同，以及他随迈阿密国际在不断增长的美国市场上的存在，都体现了他的传奇地位，也让商业叙事的重心从他是否入选阿根廷国家队，转向对他职业生涯的致敬。这一转变为品牌提供了与其具有象征意义的职业经历建立联系的机会，同时也为新的赞助商投资下一代新星留出了空间。” “退出国家队不应该给梅西带来商业损失。他的形象已经稳固到超越现役运动员身份的程度，将以全球象征的身份进入一个甚至更有价值的层次。实际上，这甚至可能创造新的机会，因为更加灵活的日程能够让他更多地参与品牌活动、广告推广和其他项目。当他也结束俱乐部生涯时，这种趋势可能进一步加强，将他的体育成就转化为长期商业资产。” 这家德国品牌是梅西合作时间最长、最重要的伙伴，双方自2006年开始合作，并于2017年签下终身合同。除了固定收入，梅西还能从以其名字推出的产品中获得授权收入及销售分成。加盟同样由阿迪达斯提供装备的迈阿密国际后，这部分收入进一步增长。 虽然这是一项兼具技术与商业性质的协议，但它对梅西前往美国踢球发挥了关键作用。梅西能够从该流媒体平台MLS Season Pass新增订阅所产生的收入中获得一定比例的分成。 旗下品牌的整体合作预计每年为梅西带来数百万美元收入，但各项具体金额并未公开。梅西是该集团多项大型全球广告活动的主角。